2021年以來，建陶業不斷有品牌進行品牌升級策略。隨著產業洗牌加劇，市場競爭越激烈，不少建陶品牌都選擇了在今年這個節點進行品牌升級和策略調整，箭牌複合輕紋磚（以下簡稱「箭牌」）就是其中之一。
箭牌成立於2007年，是箭牌家居集團旗下瓷磚品類綜合性品牌，也是箭牌家居全屋空間解決方案中最為核心的品牌之一，在全國範圍內現有876家銷售網點。
箭牌自創立以來就極具前瞻性，其發展歷程中的每一步都是跨越式的。回顧這段光輝歷程，箭牌在品牌升級上的三大重要策略都留下了濃墨重彩的一筆。
01
從業界第一片止滑磚到止滑安全研究院
成為功能性磁磚先行者
2017年，經歷十年的耕耘、早已成為建陶業知名品牌的箭牌開始專注研發安全健康的磁磚產品，致力於守護消費者的人身安全。
精益求精，創新不只步。 2017年8月，箭牌止滑磚重磅上市。這也意味著業界第一片止滑磚誕生於箭牌。彼時，國內千萬家庭因地面不防滑而備受困擾，無論是公眾場所或家庭空間，因地面濕滑摔傷的事情不勝枚舉。箭牌止滑磚的推出則大大緩解了這一窘境。
據悉，箭牌止滑磚系列產品，採用先進的止滑釉，通過1200°高溫燒成後，在表面形成了具有超強止滑性釉面，在摩擦的過程中，止滑磚表面形成吸附感，透過擠壓形成真空壓力，吸附在磁磚表面，進而加強摩擦係數，使得磁磚的乾法和濕式靜摩擦係數都達到0.6以上。在有水的環境下，會形成吸盤效應，阻止物體滑動。
此後，箭牌專注止滑安全空間領域的深入研發，致力於為消費者打造更科學、更安全、更環保的止滑磚產品。 2019年7月，箭牌聯合廣東省陶瓷協會、網易家居共同成立“止滑安全研究院”，在行業首發《止滑安全白皮書》。
同時，箭牌不斷強化終端止滑IP形象，線上線下一起推廣，在北京、杭州、昆明、鄭州、哈爾濱等多地高端社區、停車場、高鐵、高速進行廣告投放，觸達更多用戶群體，深化消費者對止滑瓷磚的認知，打造防滑親民專業形象，為經銷商店面行銷賦能。
從創新到專注、引領，箭牌用兩年時間將止滑磚做到行業領先地位，成為了推動行業功能性瓷磚發展的先驅。
02
智慧升級
止滑安全+全屋解決方案
2020年新冠疫情爆發後，家居環境是否健康和安全成為消費者對建材的新的衡量指標，“家居安全”“綠色家居”“品質生活”“健康呼吸”等成為全民關注的熱點。
順應市場需求和行業趨勢，箭牌於推出2020年7月推出“止滑安全+全屋解決方案”，將安全材料與技術融入瓷磚，讓品質、設計、功能全面融合，使得全屋牆地用磚擁有更多功能化選擇，滿足了消費者更高的需求。
追求更有智慧、有溫度的產品，讓更多人體驗到家居生活的美好，一直是箭牌做產品出發點和初心。如果說推出止滑磚是箭牌心系社會、人文關懷的生動體現，那麼「止滑安全＋全屋解決方案」則是其智慧升級、多維佈局的深化迭代。
據了解，箭牌止滑安全+將安全材料、產品製程、功能設計完美融合，為使用者的居家環境帶來止滑安全、降解甲醛、柔光護瞳、抗菌易潔、淨味除氨五大功能體驗。同步推出的全屋解決方案涵蓋客餐廳安全系統、臥室安全系統、廚衛安全系統、陽台安全系統4大安全空間，多維度為使用者創造智慧舒適的居家生活體驗。
同年，箭牌家居以「箭牌生活節」為主題打造三大品牌一站式購齊消費大體驗，讓消費者更快速、更省心、更安心地裝修全屋空間；聯合胡可、張繼科等明星開展“920品牌日”和“雙十一淘寶購物節”，攜手歌手嚴藝丹發布品牌歌曲《夢想的翅膀》，結合線上線下活動和多維度、跨圈層的媒體曝光，霸屏全網，讓瓷磚品牌聲音得到了飛躍式增強。
03
另闢蹊徑
重磅發布箭牌複合輕紋磚
繼2020年升級推出「止滑安全+全屋解決方案」後，不到一年時間，箭牌再次憑藉敏銳的前瞻性另闢蹊徑，打破創新困局，找到了破解建陶行業內卷的新賽道。
2021年4月，箭牌在中國·佛山隆重召開2021年品牌策略與新產品發布會，重磅發布箭牌複合輕紋磚品牌戰略和全新產品矩陣，「讓空間多一些留白」成為其新的品牌廣告詞。
品牌策略升級的背後，是箭牌對產業的理性思考。據了解，箭牌團隊經過無數次的研討及大量研究和實踐，發現只有紋理簡潔不花哨、色彩低飽和易百搭、具備自然的肌理的瓷磚才能打造出有格調、耐看耐品的空間。基於這樣的市場分析，箭牌決定實施差異化聚焦策略，推出「專注於複合輕紋磚，為使用者提供最理想的家居空間大背景」的品牌策略，並建構複合輕紋BCT研發模式，從紋理明度差、色彩飽和度和肌理立體感三大維度展開研發，致力於“讓空間多一些留白”，為消費者提供更舒適的居住體驗。
2021年，基於「複合輕紋磚」的品牌升級策略，箭牌推出了符號性產品書香巖板系列，以及2021年全新複合輕紋產品矩陣，同時對終端展廳進行了重新規劃和設計，升級為A7標準店，全面優化「產品＋體驗」消費場景。
值得一提的是，「書香」輕紋岩板系列產品採用複合肌理工藝，使磚呈現出三種不同的工藝面：細節通透的亮光面、具有16°柔和光感，如嬰兒肌膚般細膩溫潤的膚感面、以及表面肌理精確到0-0.9mm，具有10°漸變光感的3D浮雕面。這三種不同的表面效果，都可以滿足不同的應用場景。
通體純淨的書香輕紋岩板，表面透過精細的處理工藝，讓坯體顏色與表面色彩融於一體，使整體表裡如一、細膩自然，由內而外透露出精緻，為家居生活帶來高品質與高格調的儀式感。
中國建築衛生陶瓷協會秘書長宮衛曾預判，「未來的市場機會，將會留給有品牌意識、有環保意識、有創新意識的企業，這是整個產業運作的變化。」< /p>
從誕生到塑造、揚名，箭牌始終堅守品質、堅持創新，以創新為驅動力，以品質夯實品牌，以服務促提升，最終實現品牌的「聚力雙循環，引領新消費」的昇華，成功塑造出中國品牌的良好形象。未來的市場機會是屬於箭牌的。
14年來，箭牌一路走來，榮譽加身，多次獲得被譽為「陶瓷業百花獎」的「建築衛生陶瓷十大品牌」榜細分榜單「瓷磚十大品牌」等殊榮。而近期，在2021年度「建築衛生陶瓷十大品牌」榜單評比中，箭牌以全新姿態成功入圍。
7月10日，該榜單將在線上盛大發布。箭牌能否再次上榜，敬請期待！
