拋光磚因為花色單一、利潤微薄“大勢已去”，被廠家棄產、經銷商棄售；瓷片因為中板的橫空出世進入“至暗”時刻；外牆磚受國家政策及市場的震盪「江河日下」…
但很難想的是，仿古磚的處境更加艱難！
根據《陶瓷資訊》「陶業長徵」從福建、江西、山東、湖南、遼寧、湖北六大產區的調查統計數據顯示，2017—2020三年間，六省仿古磚生產線減少137條，降幅達42.7%，萎縮幅度一度超過了瓷片和外牆磚。
一批曾經優秀的仿古磚企業悄然間退出行業舞台，大量的仿古磚生產線轉產、停線，終端仿古磚店面大面積收縮，廠家售價與利潤持續下跌，貼身肉搏的價格戰愈演愈烈。
福建江西山東湖南遼寧湖北
六大產區仿古磚線劇減42.7%
調查數據顯示，相較於2017年高峰時期，2020年福建仿古磚生產線減少72條、江西仿古磚生產線減少27條、山東仿古磚生產線減少17條、湖南仿古磚生產線減少9條、遼寧仿古磚生產線減少5條、湖北仿古磚生產線減少7條…六大產區仿古磚生產線萎縮幅度均超過30%，平均降幅達42.7%。
在產能方面，對比2017年，福建仿古磚蒸發1.8億㎡年產能，江西仿古磚蒸發1.1萬㎡年產能，福建、江西、山東、湖南、遼寧、湖北六大產區仿古磚共計蒸發4.27億㎡年產能，降幅達36.9%。
在廣東、四川（相關數據「陶業長徵」正在調查統計中）兩大產區，仿古磚生產線及產能亦大幅萎縮。 2017年四川曾有31條仿古磚生產線，但到2020年預計僅剩下16條左右，萎縮幅度高達50%左右，華天、明珠、威尼等一批曾在四川名列前茅的專業仿古磚生產線企業，因各種原因相繼退出業界舞台。
四川一陶瓷廠銷售人員介紹，近年來仿古磚在農村市場的銷售量大幅萎縮，特別是鄉鎮市場下降得非常厲害。 「前兩年，我所負責的區域仿古磚銷售每月至少在30萬元以上，而現在每月的銷量還不到10萬元。」
在廣東產區，雖然尚未有詳細數據佐證近年來仿古磚生產線的萎縮幅度，但據多家仿古磚企業透露的消息顯示，形勢亦不太樂觀。藍珀瓷磚總經理潘秉然表示：“從零售和傳統渠道反饋的情況來看，仿古磚市場一定是萎縮的，特別是高端零售市場，我初步估計萎縮了80%左右，幾乎是毀滅性萎縮。”
值得注意的細節是，廣東專業的仿古磚企業越來越少。 「一批曾經定位高端仿古磚的陶企做著做著就消失了，或者產品體系逐步調整為大而全和多元化發展，這其中不乏仿古磚龍頭陶企作出的巨大調整與轉變。」廣東一位知名品牌相關負責人告訴《陶瓷資訊》，三年前其企業100%生產、銷售仿古磚，但現在仿古磚在企業的產品體系中僅佔30%。
知情人士透露，仿古磚市場容量萎縮最典型的案例是，廣東很多專業、專註生產仿古磚的陶企，均逐步演變成大而全、全品類發展。佛山華夏陶瓷城一家大型陶企負責人坦承：「高峰時期，仿古磚佔據我們企業超50%的銷售份額，但現在不到10%，取而代之的是大理石瓷磚佔比逐年攀升。」
不過，也有廣東陶企表示，雖然零售市場的高、中、低端仿古磚銷量均呈現萎縮之勢，但面向工程渠道及精裝集采的仿古磚銷量並未受到影響，反而在2020年的貼牌市場表現出一定的熱度與繁榮。
600mm仿古磚有的賣15元/片
有的陶瓷廠以4塊多超低價甩賣
《陶瓷資訊》在湖北、福建、遼寧、貴州、江西等產區實地走訪獲悉，部分陶瓷廠600×600mm規格仿古磚庫存已處於警戒高位，有的陶瓷廠一條小窯庫存已逼近70萬㎡，出廠價在需求明顯減弱的環境下，僅維持在6塊錢左右，個別企業促銷價已跌近5元的關口，甚至還有企業以低於成本價的4塊多錢進行超低價大拍賣。
不過，低價惡性競爭的同時，也有優秀廠家的600×600mm規格高檔瓷質通體仿古磚售價依舊穩定在15元/片的高價。
根據《陶瓷資訊》「陶業長徵」調查獲悉，囿於高企的庫存壓力以及微薄的利潤空間，仍有大量的陶企計劃將旗下部分仿古磚生產線轉產厚磚（地舖石）、西瓦等產品，也意味著仿古磚生產線及產能還會進一步萎縮。
「造成仿古磚產能暴跌的原因，除了終端市場的持續低迷外，『煤改氣』也是重要的推手，成本大幅攀升後，企業的利潤空間一再被壓縮。」有福建、遼寧陶企向《陶瓷資訊》表示，售價正在快速下滑，成本正在快速上漲，再生產仿古磚，已經沒有任何的利潤空間，使企業不得不轉產其他高附加價值品類。
還有業者分析認為，仿古磚的下滑和大的經濟環境、消費模式極速轉變有關，終端對產品的質感、細節要求越來越高，而許多仿古磚企業沒有建立適合自己的銷售通路和產品調性，容易造成產品的氾濫、價格的下跌及產能的過剩。
「仿古磚是一款有文化的產品，但許多廠家以拋釉磚的操作模式來銷售仿古磚，大窯爐、大產能，把仿古磚做成了像金剛石一樣'爛大街'的大路貨。
高潮後的回落！
仿古磚發展進入瓶頸期？
2011年以來，仿古磚生產線及產能一直處於高速擴張狀態，並於2017年達到歷史的巔峰。根據《陶瓷資訊》「陶業長徵」調查數據顯示，2017年，全國共建成陶瓷磚生產線2985條，仿古磚以625條躍居品類第一，佔比達20.1%。
2017年在繁榮的市場表象與誘惑下，仿古磚發展勢頭強勁，一夜之間遍地開花，甚至不乏企業斥資上千萬元將瓷片生產線轉產為仿古磚。短短時間內，仿古磚產能暴增一倍以上。
「當時，吸引大量陶企轉產仿古磚的原因是，鑽石價格一路下跌，帝皇玉產品市場推廣不盡人意，價格難以提振，刺激很多企業將矛頭瞄向仿古磚。」山東一位業者回憶，2017年仿古磚市場一片紅火，無論是內銷還是外銷，只要有磚就不愁賣，價格也水漲船高。
「那時，幾乎每天都能聽到企業轉產仿古磚的消息。 「福建一家陶企銷售經理亦向《陶瓷資訊》回憶，2017年福建產區有數十條生產線轉產仿古磚，僅在泉州地區，生產仿古磚的企業就達到60多家。
但好景不長，在經歷了半年時間的瘋狂後，2018年仿古磚銷量就開始下滑，生產仿古磚的企業開始出現大量庫存積壓，並陷入同質化、同價化的惡性競爭之中。
在多位業者看來，仿古磚產能劇烈萎縮的原因之一是，2017年前後仿古磚產能擴張太猛，使得仿古磚產能在短時間內嚴重過剩，並遠遠超過了市場需求量，現在的局面正是「高潮過後的回落」。
此外，自現代仿古磚以後，仿古磚發展進入瓶頸期，產品創新乏善可陳，近三年幾乎都沒有任何新產品、新技術出現。在各大展會上，相較於遍地開花的拋釉磚和大理石瓷磚，仿古磚明顯暗淡許多，不僅參展企業寥寥，花色創新也明顯不足，幾乎是過去幾年花色的延續。這也是仿古磚日漸式微的重要原因。
還有曾經「爆紅」的現代仿古磚，現在回過頭來看，可能也只是陶瓷產業的自嗨。如今，高潮過後，仍在全力推廣現代仿古磚的廠商寥寥無幾。
「2017年，現代仿古磚盛極一時，當時全行業都在鼓吹現代仿古磚，認為是未來的大勢所趨，但實際上成功抓住'風口'的僅是個別品牌，很多品牌在現代仿古磚上虧得血本無歸。
亦有業界人士分析，仿古磚的萎縮與消費端有著密切關係，不同於拋光磚、拋釉磚，仿古磚是一款個人化產品，受眾群非常侷限。在產能過剩、同質化競爭下，拋光磚、拋釉磚透過降價，能夠顯而易見地刺激銷量，而仿古磚即便大幅降價，也很難刺激銷量，甚至個別花色，白送可能都沒人要。
山西一陶瓷廠庫存仿古磚拍賣，75×300mm規格一片不到1毛錢，仍遭遇多次流拍。
你認為仿古磚生產線及產能「腰斬式」萎縮的原因是什麼？它會迎來下一個發展高峰嗎？歡迎文末留言探討。
（文章轉載自陶瓷資訊）
